কেন আপনার প্রস্তাবে ফটো সাজসজ্জা নয় বরং প্রমাণ। পিকচার সুপিরিওরিটি ইফেক্ট জ্ঞানীয় মনোবিজ্ঞানের সবচেয়ে বেশি প্রতিলিপিকৃত ফলাফলগুলির একটি।
পিকচার সুপিরিওরিটি ইফেক্ট জ্ঞানীয় মনোবিজ্ঞানের সবচেয়ে বেশি প্রতিলিপিকৃত ফলাফলগুলির একটি। Nelson et al. (1976) প্রদর্শন করেছেন যে মানুষ শব্দের চেয়ে ছবি উল্লেখযোগ্যভাবে ভালো মনে রাখে। সঠিক পরিসংখ্যান গবেষণা অনুযায়ী ভিন্ন হয়, তবে দিকনির্দেশ সুসংগত: আমরা লিখিত বা মৌখিক বিষয়বস্তুর 10 থেকে 20%-এর বিপরীতে দৃশ্যমান তথ্যের প্রায় 65% ধরে রাখি।
প্রস্তাবের জন্য, এর একটি সরাসরি প্রভাব আছে। আপনি যে তথ্য দৃশ্যমানভাবে উপস্থাপন করেন তা মনে রাখার সম্ভাবনা অনেক বেশি সেই তথ্যের চেয়ে যা আপনি শুধু টেক্সটে বর্ণনা করেন। আপনার ফটো গ্যালারি সাজসজ্জা নয়। এটি একটি স্মৃতি নোঙর।
Seo (2020; 12টি গবেষণা, 2,452 অংশগ্রহণকারী)-এর মেটা-বিশ্লেষণ চিত্রটিতে সূক্ষ্মতা যোগ করে। সব ছবি সমানভাবে তৈরি হয় না:
বাস্তবে এর অর্থ কী? এলোমেলো চিত্র বা জেনেরিক স্টক ফটো খুব কম যোগ করে। বাস্তব প্রকল্প, টিম এবং ফলাফলের আসল ফটোগ্রাফ যোগ করে। এবং ইতিবাচক ছবি (সফল সরবরাহ, সন্তুষ্ট টিম, পেশাদার কর্মক্ষেত্র) নিরপেক্ষ ছবির চেয়ে ভালো কাজ করে।
Messaris (1997) তিনটি বৈশিষ্ট্য চিহ্নিত করেছেন যা ফটোগ্রাফকে একটি প্ররোচনা সরঞ্জাম হিসেবে এত শক্তিশালী করে:
পরিষেবা-ভিত্তিক কোম্পানিগুলির জন্য, সবচেয়ে বড় বাধা হলো আপনার পরিষেবা অদৃশ্য। একজন হিসাবরক্ষক দেখাতে পারেন না একটি বার্ষিক প্রতিবেদন কেমন দেখায়। নাকি পারেন?
আগে-পরে ফটো সেই অদৃশ্যতার ব্যবধান পূরণ করে। একটি এলোমেলো Excel স্প্রেডশিটের স্ক্রিনশটের পাশে একটি সুসজ্জিত ড্যাশবোর্ড। একটি অবহেলিত ওয়েবসাইটের পাশে নতুন ডিজাইন। একটি বিশৃঙ্খল প্রক্রিয়ার পাশে একটি সুশৃঙ্খল কর্মপ্রবাহ চিত্র।
এই ছবিগুলি দৃশ্যমান সাক্ষ্য হিসেবে কাজ করে। তারা আপনার দক্ষতার সুনির্দিষ্ট প্রমাণ দেয় আপনাকে একটি শব্দও লিখতে না বলে।
মৌলিক ফটোগ্রাফি ব্যবহার করুন। স্টক ফটো চেনা যায় এবং আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা ক্ষুণ্ন করে। যদি একজন মূল্যায়নকারী একই ফটো তিনটি অন্যান্য ওয়েবসাইটে দেখে থাকেন, তাহলে হ্যালো ইফেক্ট (Nisbett & Wilson, 1977) আপনার বিরুদ্ধে কাজ করে।
প্রতিটি ফটোতে প্রসঙ্গ যোগ করুন। ক্যাপশন ছাড়া একটি ফটো দর্শককে অনুমান করতে বাধ্য করে। "ক্লায়েন্ট X-এর জন্য তৈরি ড্যাশবোর্ড, রিপোর্টিং সময় 2 দিন থেকে 15 মিনিটে কমিয়ে আনা হয়েছে" ফটোকে অর্থ দেয় এবং প্রমাণকে সুনির্দিষ্ট করে।
দৃশ্যমান সামঞ্জস্য নিশ্চিত করুন। সম্পূর্ণ গ্যালারি জুড়ে একই ছবির শৈলী, রঙের তাপমাত্রা এবং মান। অসামঞ্জস্য অসতর্কতা প্রকাশ করে।
পরিমাণের চেয়ে গুণমান বেছে নিন। পাঁচটি শক্তিশালী, প্রাসঙ্গিক ফটো বিশটি মাঝারি মানের চেয়ে বেশি প্ররোচনামূলক। প্রতিটি ফটোর একটি উদ্দেশ্য থাকা উচিত।
একটি শক্তিশালী ফটো গ্যালারিতে 5 থেকে 8টি মৌলিক, উচ্চমানের ফটো থাকে: প্রকল্পের ফলাফল, আগে-পরে ডকুমেন্টেশন, প্রসঙ্গে টিম ফটো, এবং কর্মক্ষেত্রের ছবি। প্রতিটি ফটোতে ফলাফল বা প্রাসঙ্গিকতা ব্যাখ্যা করে একটি ক্যাপশন আছে।
একটি দুর্বল ফটো গ্যালারিতে ল্যাপটপের পেছনে হাসিমুখ মানুষদের জেনেরিক স্টক ফটো থাকে, কোনো প্রসঙ্গ ছাড়া, কোনো ক্যাপশন ছাড়া, এবং নির্দিষ্ট প্রস্তাবের সাথে কোনো সম্পর্ক ছাড়া।
Messaris, P. (1997). Visual persuasion: The role of images in advertising. Sage Publications.
Nelson, D. L., Reed, V. S., & Walling, J. R. (1976). Pictorial superiority effect. Journal of Experimental Psychology: Human Learning and Memory, 2(5), 523–528. https://doi.org/10.1037/0278-7393.2.5.523
Nisbett, R. E., & Wilson, T. D. (1977). The halo effect. Journal of Personality and Social Psychology, 35(4), 250–256. https://doi.org/10.1037/0022-3514.35.4.250
Seo, K. (2020). Meta-analysis on visual persuasion. Athens Journal of Mass Media and Communications, 6(3), 177–190.