آپ کی پروپوزل میں تصاویر سجاوٹ نہیں بلکہ ثبوت کیوں ہیں۔ تصویر کی برتری کا اثر علمی نفسیات کی سب سے زیادہ نقل کی جانے والی دریافتوں میں سے ایک ہے۔
تصویر کی برتری کا اثر علمی نفسیات کی سب سے زیادہ نقل کی جانے والی دریافتوں میں سے ایک ہے۔ Nelson et al. (1976) نے ثابت کیا کہ لوگ الفاظ کی نسبت تصاویر نمایاں طور پر بہتر یاد رکھتے ہیں۔ درست اعداد و شمار مطالعے کے لحاظ سے مختلف ہوتے ہیں، لیکن سمت مستقل ہے: ہم بصری معلومات کا تقریباً 65% یاد رکھتے ہیں بمقابلہ تحریری یا زبانی مواد کا 10 سے 20%۔
پروپوزلز کے لیے، اس کا براہ راست مطلب ہے۔ جو معلومات آپ بصری طور پر پیش کرتے ہیں وہ یاد رکھے جانے کا بہت زیادہ امکان رکھتی ہیں ان معلومات کی نسبت جو آپ صرف متن میں بیان کرتے ہیں۔ آپ کی فوٹو گیلری سجاوٹ نہیں ہے۔ یہ یادداشت کا لنگر ہے۔
Seo (2020; 12 مطالعات, 2,452 شرکاء) کے میٹا تجزیے نے تصویر میں باریکی شامل کی۔ تمام تصاویر برابر نہیں ہیں:
عملی طور پر اس کا کیا مطلب ہے؟ بے ترتیب عکاسیاں یا عام اسٹاک فوٹوز بہت کم اضافہ کرتی ہیں۔ حقیقی پروجیکٹس، ٹیموں، اور نتائج کی اصلی فوٹوگرافس کرتی ہیں۔ اور مثبت تصاویر (کامیاب ترسیلات، مطمئن ٹیمیں، پیشہ ورانہ کام کی جگہیں) غیر جانبدار تصاویر سے بہتر کام کرتی ہیں۔
Messaris (1997) نے تین خصوصیات کی شناخت کی جو فوٹوگرافس کو بطور قائل کرنے والا آلہ اتنا طاقتور بناتی ہیں:
خدمت پر مبنی کمپنیوں کے لیے، سب سے بڑی رکاوٹ یہ ہے کہ آپ کی خدمت نظر نہیں آتی۔ ایک اکاؤنٹنٹ نہیں دکھا سکتا کہ سالانہ رپورٹ کیسی نظر آتی ہے۔ یا دکھا سکتا ہے؟
پہلے اور بعد کی تصاویر اس پوشیدگی کے فاصلے کو پُر کرتی ہیں۔ ایک بے ترتیب Excel اسپریڈ شیٹ کا اسکرین شاٹ ایک شاندار ڈیش بورڈ کے ساتھ۔ ایک نظرانداز ویب سائٹ نئے ڈیزائن کے ساتھ۔ ایک بے ترتیب عمل ایک سلسلہ وار ورک فلو خاکے کے ساتھ۔
یہ تصاویر بصری تعریفوں کا کام کرتی ہیں۔ وہ آپ کو اس کے بارے میں ایک لفظ بھی لکھے بغیر آپ کی قابلیت کا ٹھوس ثبوت فراہم کرتی ہیں۔
اصل فوٹوگرافی استعمال کریں۔ اسٹاک فوٹوز پہچانی جاتی ہیں اور آپ کی ساکھ کو نقصان پہنچاتی ہیں۔ اگر ایک جائزہ کار نے وہی تصویر تین دیگر ویب سائٹس پر دیکھی ہے، تو ہالو اثر (Nisbett & Wilson, 1977) آپ کے خلاف کام کرتا ہے۔
ہر تصویر کے ساتھ سیاق شامل کریں۔ بغیر سرخی کی تصویر ناظر کو اندازہ لگانے پر مجبور کرتی ہے۔ "کلائنٹ X کے لیے تیار کردہ ڈیش بورڈ، رپورٹنگ کا وقت 2 دن سے 15 منٹ تک کم کیا" تصویر کو معنی دیتا ہے اور ثبوت کو ٹھوس بناتا ہے۔
بصری مستقل مزاجی یقینی بنائیں۔ پوری گیلری میں ایک ہی تصویری انداز، رنگ کا درجہ حرارت، اور معیار۔ عدم مستقل مزاجی لاپرواہی کا پیغام دیتی ہے۔
مقدار کی بجائے معیار کا انتخاب کریں۔ پانچ مضبوط، متعلقہ تصاویر بیس معمولی تصاویر سے زیادہ قائل کرنے والی ہیں۔ ہر تصویر کا ایک مقصد ہونا چاہیے۔
مضبوط فوٹو گیلری میں 5 سے 8 اصل، اعلیٰ معیار کی تصاویر ہوتی ہیں: پروجیکٹ کے نتائج، پہلے اور بعد کی دستاویزات، سیاق میں ٹیم فوٹوز، اور کام کی جگہ کی تصاویر۔ ہر تصویر کے ساتھ ایک سرخی ہوتی ہے جو نتیجے یا اہمیت کی وضاحت کرتی ہے۔
کمزور فوٹو گیلری میں لیپ ٹاپ کے پیچھے مسکراتے لوگوں کی عام اسٹاک فوٹوز ہوتی ہیں، بغیر سیاق کے، بغیر سرخیوں کے، اور مخصوص پروپوزل سے بغیر کسی تعلق کے۔
Messaris, P. (1997). Visual persuasion: The role of images in advertising. Sage Publications.
Nelson, D. L., Reed, V. S., & Walling, J. R. (1976). Pictorial superiority effect. Journal of Experimental Psychology: Human Learning and Memory, 2(5), 523–528. https://doi.org/10.1037/0278-7393.2.5.523
Nisbett, R. E., & Wilson, T. D. (1977). The halo effect. Journal of Personality and Social Psychology, 35(4), 250–256. https://doi.org/10.1037/0022-3514.35.4.250
Seo, K. (2020). Meta-analysis on visual persuasion. Athens Journal of Mass Media and Communications, 6(3), 177–190.