Verkaufen Sie Marketingkampagnen mit messbaren Ergebnissen und ROI-Prognosen
Vorlage für Marketingagenturen und freiberufliche Marketer. Mit Zielgruppenanalyse, Kanalstrategie, KPI-Übersicht und einer monatlichen Reporting-Struktur.
Eine Angebotsvorlage für Marketing ist ein Angebotsdokument, mit dem eine Marketingagentur oder ein freiberuflicher Marketer einem Kunden eine Kampagne oder einen Retainer vorschlägt. Sie nutzen sie, wenn ein Marketingleiter oder Unternehmer mehr Leads, Umsatz oder Markenbekanntheit will und wissen muss, welche Kanäle Sie einsetzen und was das kostet. Diese Vorlage enthält eine Zielgruppenanalyse, SMART-Ziele, eine Kanalstrategie für SEO, PPC, Social Media und E-Mail, eine Budgetverteilung je Kanal, eine KPI-Matrix und einen Monats- oder Kampagnenpreis mit Vertragslaufzeit.
Die Vorlage beginnt mit einer Zielgruppen- und Marktanalyse und leitet daraus SMART-Ziele ab, zum Beispiel 40 Prozent mehr qualifizierte Leads innerhalb von sechs Monaten. Der Schwerpunkt liegt auf der Kanalstrategie und der Budgetverteilung je Kanal, denn dort sieht der Kunde, wohin das Geld fließt. Die KPI-Matrix mit Reporting-Rhythmus zeigt, wie Sie Ergebnisse nachweisen. Kreative Leitidee, Team und Kundenbetreuung sowie Preis mit Vertragslaufzeit schließen das Angebot ab.
Diese Vorlage eignet sich für Marketingagenturen, SEO- und PPC-Spezialisten und freiberufliche Marketer, die Retainer über drei bis zwölf Monate oder einzelne Kampagnen verkaufen. Der Leser ist ein Marketingleiter, Unternehmer oder Vertriebsleiter, der ein Budget rechtfertigen muss und messbare Ergebnisse erwartet. Auch Content-Agenturen nutzen sie, weil die KPI-Matrix und das monatliche Reporting genau die Fragen beantworten, die ein Kunde vor der Unterschrift eines Retainers stellt.
Füllen Sie zuerst die Zielgruppenanalyse mit Branche, Region und Kaufmomenten des Kunden aus, denn sie prägt den Rest des Angebots. Entfernen Sie danach die Kanäle, die Sie nicht liefern, und verteilen Sie das Budget auf die verbleibenden. Stimmen Sie die KPI-Matrix auf das ab, was der Kunde bereits in Google Analytics oder seinem CRM misst. Wählen Sie ein Referenzprojekt aus derselben Branche und legen Sie Laufzeit, Kündigungsfrist und Monatspreis fest.