Verkoop marketingcampagnes met meetbare resultaten en ROI-projecties
Template voor marketing bureaus en freelance marketeers. Inclusief doelgroep-analyse, kanalen-strategie, KPI-dashboard en maandelijkse rapportage-structuur.
Een marketing proposal template is een offertedocument waarmee een marketingbureau of freelance marketeer een campagne of retainer voorstelt aan een klant. Je gebruikt hem wanneer een marketingmanager of ondernemer meer leads, omzet of naamsbekendheid wil en wil weten welke kanalen daarvoor ingezet worden en wat dat kost. Deze template bevat een doelgroepanalyse, SMART-doelen, een kanaalstrategie voor SEO, SEA, social en e-mail, een budgetverdeling per kanaal, een KPI-matrix en een maandprijs of campagneprijs met contractduur.
De template begint met een doelgroep- en marktanalyse en vertaalt die naar SMART-doelen, bijvoorbeeld 40 procent meer gekwalificeerde leads in zes maanden. Het zwaartepunt ligt bij de kanaalstrategie en de budgetverdeling per kanaal, want daar ziet de klant waar het geld naartoe gaat. De KPI-matrix met rapportagecadans laat zien hoe je resultaten aantoont. Creatieve richting, team en accountmanagement en de prijs met contractduur sluiten het voorstel af.
Deze template past bij marketingbureaus, SEO- en SEA-specialisten en freelance marketeers die retainers van drie tot twaalf maanden of losse campagnes verkopen. De lezer is een marketingmanager, ondernemer of commercieel directeur die een budget moet verantwoorden en resultaten wil kunnen meten. Ook contentbureaus gebruiken hem, omdat de KPI-matrix en de maandelijkse rapportage precies de vragen beantwoorden die een klant stelt voordat hij een retainer tekent.
Vul eerst de doelgroepanalyse in met de sector, regio en koopmomenten van de klant, want dat bepaalt de rest van het voorstel. Verwijder daarna de kanalen die je niet levert en verdeel het budget over de kanalen die overblijven. Pas de KPI-matrix aan op wat de klant al meet in Google Analytics of het CRM. Kies een case uit dezelfde branche en stel de contractduur, opzegtermijn en maandprijs in.